Pourquoi vos rapports Google Ads sont votre premier outil anti-fraude
Avant d'investir dans des outils tiers, vos données Google Ads contiennent déjà des signaux clairs de fraude. Le problème : la plupart des annonceurs ne savent pas où regarder. Ce guide vous explique comment lire vos rapports pour détecter des comportements anormaux.
Pour aller plus loin sur les mécanismes de fraude, consultez notre article sur les VPN, proxies et bots utilisés dans la fraude.
Le rapport sur les clics invalides
Google Ads filtre une partie des clics invalides et vous en informe dans vos rapports. Pour y accéder :
- Colonnes → Modifier les colonnes → Performances
- Ajoutez "Clics invalides" et "Taux de clics invalides"
Un taux de clics invalides supérieur à 10% est un signal d'alerte. Mais attention : Google ne filtre pas tout. Ce qu'il ne signale pas comme "invalide" peut quand même être frauduleux.
Le rapport sur les termes de recherche
Analysez quels termes déclenchent vos annonces :
- Termes sans aucun rapport avec votre activité → ajoutez-les en mots-clés négatifs
- Termes avec beaucoup de clics mais 0 conversion → suspects
- Termes très génériques (ex: "gratuit", "formation") sur des campagnes ciblées → signe de ciblage trop large exploité par des bots
Le rapport géographique
Accédez-y via : Segments → Localisation de l'utilisateur
- Clics venant de pays où vous ne vendez pas → blocage immédiat
- Concentration anormale sur une ville ou région → vérifiez s'il y a un concurrent dans cette zone
- Trafic international sur des campagnes locales → fuite possible de votre ciblage
C'est directement lié à notre fonctionnalité de détection géographique des fraudes.
Le rapport par heure de la journée
Segments → Heure → Heure de la journée. Ce que vous cherchez :
- Pics de clics entre 0h et 6h → bots automatisés
- Forte activité le dimanche soir → comportement atypique pour du B2B
- Ratio clics/conversions effondré sur certaines plages → trafic non-humain
Vous pouvez ajuster vos enchères négativement sur ces plages horaires en attendant une solution plus complète.
Le rapport sur les appareils
Beaucoup de clics mobile avec très peu de conversions ? Plusieurs explications :
- Clics accidentels sur mobile (fat finger)
- Bots optimisés pour simuler du trafic mobile
- Page non optimisée mobile (vérifiez aussi votre UX)
Croiser avec Google Analytics
La vraie puissance vient du croisement Google Ads / Analytics :
- Taux de rebond par source : Si le trafic Google Ads a un taux de rebond de 90%+, c'est anormal
- Durée de session : Moins de 10 secondes en moyenne = trafic de mauvaise qualité
- Pages par session : 1 page en moyenne = les visiteurs ne s'engagent pas
Au-delà des rapports : l'automatisation
Analyser manuellement ses rapports est utile mais chronophage. Cerbads automatise cette surveillance en temps réel : chaque clic est analysé, les IPs suspectes sont bloquées automatiquement dans Google Ads sans que vous ayez à consulter un seul rapport. Commencez votre essai gratuit de 7 jours.
