De quoi parle-t-on exactement
Quand vous créez une campagne sur le Réseau de Recherche, Google coche par défaut l’option « Inclure les partenaires du Réseau de Recherche Google ». Vos annonces ne s’affichent alors plus seulement sur google.fr, mais aussi sur des sites tiers qui utilisent le moteur de recherche de Google : annuaires, comparateurs, moteurs secondaires, sites d’actualité dotés d’une recherche interne.
Google ne publie pas la liste de ces partenaires, et vous ne pouvez pas en exclure individuellement. C’est tout ou rien — ce qui constitue déjà, en soi, une raison de regarder l’option de près.
L’argument en faveur du maintien
Les partenaires apportent du volume supplémentaire à un coût par clic souvent inférieur à celui de la recherche Google. Pour un annonceur cherchant à maximiser la portée avec un budget conséquent, ou pour une campagne de notoriété, cet inventaire complémentaire a du sens.
Certains secteurs y trouvent également un vrai gisement : les comparateurs partenaires attirent une audience en phase active de comparaison, donc commercialement intéressante.
Les trois raisons de désactiver
1. Une intention de recherche plus faible
Quelqu’un qui tape une requête sur google.fr exprime une intention claire. Quelqu’un qui utilise le champ de recherche interne d’un annuaire est dans une démarche beaucoup plus vague, parfois même exploratoire. À requête identique, la valeur commerciale n’est pas la même.
2. Une qualité d’inventaire hétérogène
Certains sites partenaires placent le bloc publicitaire de manière très agressive, à proximité immédiate des éléments de navigation. Les clics accidentels y sont mécaniquement plus nombreux, en particulier sur mobile. Vous les payez au même prix qu’un clic volontaire.
3. Une opacité qui empêche l’optimisation
C’est le point le plus problématique. Sans liste des partenaires, vous ne pouvez ni analyser la performance par site, ni exclure celui qui vous coûte cher. Votre seul levier est d’activer ou de désactiver l’ensemble. Pour un annonceur qui cherche à piloter finement, cette zone d’ombre est difficilement acceptable.
Comment mesurer l’impact sur votre compte
Google ne propose pas de segmentation native « Recherche Google seule / partenaires » dans tous les rapports, mais la segmentation par Réseau reste accessible :
- Ouvrez votre campagne, onglet Campagnes.
- Cliquez sur Segmenter > Réseau (avec partenaires de recherche).
- Vous obtenez deux lignes distinctes : « Recherche Google » et « Partenaires de recherche ».
- Comparez le taux de conversion et le coût par conversion de chaque ligne.
Si le coût par conversion des partenaires dépasse nettement celui de la recherche Google sur un volume significatif — au moins une centaine de clics — la désactivation se justifie.
Le protocole de test propre
Ne vous fiez pas à une impression. Procédez ainsi :
- Relevez sur quatre semaines : clics, coût, conversions, coût par conversion, en segmentant par réseau.
- Désactivez les partenaires, sans rien modifier d’autre : ni enchères, ni annonces, ni ciblage.
- Observez quatre semaines supplémentaires.
- Comparez le coût par conversion global, pas le nombre de clics.
Le volume de clics va baisser, c’est attendu et ce n’est pas un problème. La question est de savoir si votre coût d’acquisition s’améliore.
Notre recommandation par profil
- Artisan ou profession locale avec petit budget : désactivez. Le volume additionnel n’a aucune valeur si votre enveloppe est déjà consommée par le Réseau de Recherche.
- E-commerce avec budget conséquent : testez, mais segmentez. L’inventaire partenaire fonctionne parfois très bien sur des requêtes produit précises.
- Génération de leads en B2B : désactivez au démarrage. Vous réactiverez une fois que la recherche Google seule sera optimisée.
- Campagne de notoriété : conservez, le coût par impression y est avantageux.
Le lien avec la fraude au clic
Un inventaire élargi et opaque augmente mécaniquement votre exposition. Vous ne savez pas où vos annonces s’affichent, donc vous ne pouvez pas repérer un site dont le trafic serait artificiellement gonflé.
Ce n’est pas une raison suffisante pour tout désactiver, mais cela s’ajoute aux autres. Si vous constatez déjà des clics sans conversion, commencez par réduire la surface exposée avant d’investir dans un outil. La démarche complète est décrite dans notre guide de détection en 10 minutes.
