La réalité du marché publicitaire en 2025
Les coûts par clic ont augmenté de 30 à 50% en 3 ans sur la plupart des secteurs compétitifs. Dans ce contexte, chaque centime compte. Pourtant, les études sectorielles estiment que 15 à 25% des clics sur les annonces search sont invalides. Pour un budget de 3 000€/mois, c'est entre 450€ et 750€ gaspillés chaque mois.
Les leviers d'optimisation souvent oubliés
1. Les exclusions d'audience
En plus des exclusions d'IP, pensez à exclure les audiences non pertinentes : vos concurrents connus, les chercheurs d'emploi (si vous n'êtes pas en recrutement), les tranches d'âge qui n'achètent jamais.
2. Le ciblage géographique précis
Beaucoup d'annonceurs ciblent "France" alors qu'ils ne livrent qu'en Île-de-France. Un ciblage précis réduit le volume de clics non qualifiés et donc la surface d'attaque pour la fraude.
3. Les plages horaires
Analysez vos conversions par heure. Si vous ne convertissez jamais entre 2h et 6h du matin, désactivez vos annonces sur ces créneaux. Les bots, eux, s'en fichent de l'heure.
4. Le ciblage par appareil
Si votre service ne se vend qu'en desktop (logiciels B2B, par exemple), réduisez fortement les enchères sur mobile. La fraude mobile est en forte hausse.
La protection anti-fraude : un investissement, pas une dépense
Un outil comme Cerbads à 29€/mois récupère typiquement 5 à 10x son coût dès le premier mois sur un budget de 1 000€. Le calcul est simple :
- Budget mensuel : 1 000€
- Fraude estimée (15%) : 150€ gaspillés
- Fraude récupérée avec Cerbads (80%) : 120€/mois
- Coût Cerbads : 29€/mois
- Gain net : 91€/mois dès le premier mois
Par où commencer ?
La première étape est de mesurer. Sans données sur vos clics frauduleux actuels, il est impossible de savoir ce que vous perdez. Cerbads offre une période d'essai gratuite qui vous permet de voir en temps réel quelles IPs cliquent sur vos annonces sans convertir.
