Le calcul que personne ne fait
Tout le monde sait que la fraude au clic existe. Peu d'annonceurs prennent le temps de calculer précisément ce qu'elle leur coûte. Voici comment faire ce calcul, et pourquoi il change radicalement la perception du coût d'un outil de protection.
La formule de base
Perte mensuelle = Budget mensuel × Taux de fraude
Le taux de fraude moyen observé sur les campagnes Search non protégées est de 15 à 25% selon les secteurs. Prenons 15% (estimation conservative) :
- Budget 500€/mois → 75€ perdus → 900€/an
- Budget 1 000€/mois → 150€ perdus → 1 800€/an
- Budget 2 000€/mois → 300€ perdus → 3 600€/an
- Budget 5 000€/mois → 750€ perdus → 9 000€/an
- Budget 10 000€/mois → 1 500€ perdus → 18 000€/an
Les coûts cachés que le calcul simple oublie
La perte directe n'est que la partie visible. La fraude au clic entraîne des coûts indirects souvent plus importants :
- Quality Score dégradé : Un QS qui baisse de 2 points peut augmenter votre CPC de 25 à 50% sur vos mots-clés principaux. Sur 1 000€/mois, c'est 250€ à 500€ de surcoût supplémentaire.
- Décisions stratégiques faussées : Si 20% de votre trafic est du bot, vos taux de conversion, vos CPA et vos données d'audience sont corrompus. Vous optimisez sur du bruit, pas sur du signal.
- Perte d'opportunités : Un budget épuisé à 10h du matin par des bots = vos vrais prospects de l'après-midi ne voient plus vos annonces.
Le ROI de la protection anti-fraude
Cerbads récupère en moyenne 80% des clics frauduleux. Sur un budget de 1 000€/mois avec 15% de fraude :
- Fraude détectée et bloquée : 120€/mois
- Coût Cerbads Starter : 29€/mois
- Gain net mensuel : 91€
- Gain net annuel : 1 092€
- ROI : +314%
Sans compter l'amélioration du Quality Score et la fiabilité retrouvée des données analytics.
Les secteurs où la fraude coûte le plus cher
Le coût réel de la fraude dépend aussi de votre CPC moyen. Dans des secteurs avec des CPC élevés, même un faible volume de clics frauduleux représente une somme importante :
- Avocats / notaires : CPC 10-50€ → 1 clic frauduleux = 10 à 50€
- Assurance : CPC 5-20€ → impact très significatif
- BTP / artisans : CPC 3-15€ → secteur très ciblé par la fraude locale
- SaaS B2B : CPC 2-10€ → concurrents très actifs
Conclusion
La question n'est pas "est-ce que je peux me permettre un outil anti-fraude ?" mais "est-ce que je peux me permettre de NE PAS en avoir ?". Avec Cerbads à 29€/mois, le point mort est atteint dès que vous récupérez 29€ de clics frauduleux par mois — soit moins de 1€/jour.
