Qu'est-ce qu'un clic invalide selon Google ?
Google définit les clics invalides comme "des clics accidentels ou malveillants qui ne représentent pas un intérêt légitime pour les annonces". Cela inclut les clics générés par des bots, des scripts automatisés ou par des personnes cliquant intentionnellement pour épuiser votre budget.
L'impact sur votre Quality Score
Le Quality Score de Google est calculé en partie sur le taux de clics (CTR) attendu et la pertinence de la page de destination. Quand des bots cliquent sur vos annonces et rebondissent immédiatement :
- Votre taux de rebond grimpe
- Votre durée de session moyenne chute
- Google interprète cela comme une mauvaise pertinence de votre page
- Votre Quality Score baisse
- Votre CPC réel augmente pour compenser
C'est un cercle vicieux : plus vous avez de trafic frauduleux, plus vous payez cher pour le trafic légitime.
Comment mesurer l'impact des clics invalides
Dans Google Ads, rendez-vous dans Rapports > Colonnes > Clics invalides. Vous pourrez voir le pourcentage de clics filtrés par Google. Mais attention : ce chiffre ne représente que ce que Google a détecté et remboursé automatiquement. La zone grise — les clics suspects mais non reconnus — ne figure pas dans ce rapport.
Les secteurs les plus touchés
Certains secteurs sont particulièrement ciblés par la fraude au clic :
- BTP et artisans : Forte concurrence locale, CPC élevés (5€-15€)
- Avocats et professions libérales : Mots-clés très chers (10€-50€)
- Assurance et finance : Volume de fraude élevé
- E-commerce mode et beauté : Concurrence agressive
La solution : bloquer avant que Google facture
Google rembourse certains clics invalides, mais après facturation. Cerbads agit en amont : en excluant les IPs frauduleuses avant que la prochaine campagne démarre, vous évitez le coût dès le premier clic.
Résultats observés
Nos clients constatent en moyenne une amélioration de 1 à 2 points de Quality Score dans les 30 premiers jours, ce qui se traduit par une baisse du CPC de 10 à 20% sur les mots-clés principaux.
